自从F4那几个花样男子轰然拉开男色时代大幕，好看的男人在电视上、生活中越来越吃香。

　　根据世俗对男人的要求，一个永远清爽，干净利落、衣着光鲜的男人，会让女人有更多的满足感、安全感，似乎也让人们相信他势必有力量迈向成功的道路。

　　而从医学角度看，男性的皮肤厚度和密度都大于女性，这影响了皮肤新陈代谢产物的排泄，容易使一些物质滞留体内，造成皮肤疾患。同时男性的皮肤脂腺和汗腺都较女性发达，当分泌旺盛的腺体未被及时清洗、疏导而堵塞时，暗疮、黑头等就显露于面容。因此无论哪种原因，男人似乎都有打扫自己门面的理由。

　　中国美发美容协会曾在《2005年美发美容行业发展趋势》中预测，2006年男士美容市场将渐成气候。

　　上世纪90年代初期，美容院刚刚兴起的时候，还没有出现男士美容，到了上世纪90年代中期，才开始有男士去美容店做美容。而在2005年一些大的城市如北京、上海、大连等都已经相继出现男士美容院，也有更多的女子美容店开辟男士美容区。从近两年推出的越来越多的男士护肤品来看，男士对美容的需求越来越大。

芬琳思叩门思语：
　　 外表是人的第一张名片，具有年轻体面的外表，总会有较多的机会。今天的社会，需要男人在各种竞争面前卖命，努力地亮出自己、推销自己。一个形象邋遢、面容惨淡、精神颓废的男人，给人的可信度会有多少？一个永远清清爽爽、干净利落、衣着光鲜的男人，会让女人有更多的满足感、安全感，他也势必有力量迈向成功之路。
　　 美丽与健康，是人类永恒的主题，不分性别，无论哪个年代和任何国家，“爱美之心，人皆有之”。然而，在现实生活中，由于认识上的误区，观念上的错觉，以及一些美容院在设施设置上的不完善，使他们的阳刚之美蒙上一层不尴不尬的色彩。幸而，男人们和美容行业认识到了这个问题，于是，他们都在积极地努力着、改善着……

是谁阻挡了男士进美容院
　　 虽然有很多男人越来越重视修饰自己的外表，但这仅限于在家里的自给自足，走进专业的美容院还是不能让他们接受。
　　 “一个人去美容院，我觉得最尴尬的是和陌生的女子临铺躺着。”一些男士说。现在的美容院大都以女性顾客为主，专门设立男宾部的还不多，不少美容院美容室内美容椅一字排开，不管男的女的，认识不认识，做美容时都被安排在一起，一个大男人和一个陌生的女性被安排在临铺，面对面做美容的确让人有些尴尬。
　　 另外，一些女士也反对自己的男朋友或老公进美容院，因为她们担心那里的“隐性服务”。一位女士认为，除了美容环境外，提供男士美容服务的美容院还应该多一些男美容师，这样才更让人放心。
此外，阻挡男人们进美容院的还有一些传统观念，如男人粗糙一点才有魅力，做美容太花时间，过分注重外表的男人性取向不正常，有女性化的嫌疑等等。

男士美容：享受的是过程
　　 “男人的美容和女人不一样，他们享受的是过程而不是结果”。据业内人士介绍，很多男士进来并不是说一定要把皮肤做得有多白、有多光滑或者是去掉皱纹，他们更多的是通过在舒适环境中的按摩、美容来减轻压力。
　　 中国美容美发协会的一位负责人认为，男士美容院关键是要放开经营思路服务到位，具有特色，如此方能吸引广大男士。
　　 首先，应把男士美容定位为“休闲消费”。男士美容不是为了美容而美容，其本质应该从休闲的角度来切入。在目前来看，还没有一个男士为了个人形象而抽出时间来做专业美容的，除非他是明星级的人物。其次，我们可以看到遍布大街小巷的足浴、足道馆、洗浴中心等，这些场所生意火爆，基本上是男士消费。这些场所火爆的原因在哪里？其主要原因便是“休闲消费”。男士美容在这些场所有天时、地利、人和的最佳条件，这就是男士美容的突破口。