--------------------打造精致须眉生活－解析男士护肤------------------

男士美容兴起的原因

　 近些年来，随着经济的发展和消费观念的改变，女性美容的主导局面正在悄然的改变。高速发展的经济增长在城市中衍生了大批的男性白领、金领，作为新实际的弄潮人。他们对新时代的自我审美标准正在逐渐改变，举止得体、装束整洁、个性化的标准取代了原有的审美标准。众多的男士不在羞涩的驻足在美容院门口，而是走进美容院。男士美容护肤的浪漫如火如荼地在各大中城市蔓延。其实在一些西方发达国家，男士一般都有良好的护肤习惯，专业的男士护肤产品也是应有尽有，专业的男士美容院已成为时尚的消费。

　　男士美容作为一座有待挖掘的巨大金矿，此时正是切入的绝好时机。男性美容观念发生了天翻地覆的改变，这就决定了男士美容护肤、SPA领域前景无比广阔！无论从市场前景还是目前的实际需求来看，男士美容市场将成为一轮新的投资热点，此时切入男士美容领域，将会再现十年前女性美容时常掘金狂潮。

一、社交需要

　　男士，尤其是一个成功的男士，外表是他内在修养的一种体现。不管是追求时髦的年轻人还是上班族们，似乎都意识到一个健康而有魅力的形象将会给自己的事业发展带来意想不到的收获。整洁、清爽、健康的形象会大大提升男士的亲和力，给人以健康豁达的形象，自信和成熟的气质都表露无疑。

二、健康需要

　　专家说，男性皮脂分泌及水分流失要比女性大，加之生活压力大、户外活动多、吸烟、饮酒等因素，皮肤较粗糙，容易产生黑头、粉刺、皱纹等问题。一般男性的皮肤要比女性更容易衰老。

　　其实，“没有丑女人，只有懒女人”，这句话同样适用于男士身上，其实男士只要日常注意一下皮肤的清洁和保养，男士的皮肤应该比女士更容易保持健康。

三、特殊需要

　　男士的胡须需要经常剃，有的人胡须还特别浓密，需要经常刮胡和修面。在这个过程中由于各种操作错误会对男士的面部皮肤造成很多的意外伤害，这就给细菌和螨虫提供了滋生的机会，从而引起毛囊炎、皮炎等皮肤病。

　　正是因为市场上有了这种需要，才出现了专门为男士设计的护肤品、化妆品，打破了女性美容一枝独秀的局面。也因为这种消费意识和市场需求，让男士生活馆、男士美容院以及男士护肤品、化妆品如雨后春笋般迅速成长起来。

四、男士美容院日渐升温

　　随着生活水平的不断提高，快速的信息传播，电视上、网上、日常生活中，各种广告宣传已慢慢唤醒男士们护肤意识和个性化消费意识，男士美容这个潜藏着的巨大消费时常已经逐步形成。

　　尽管一些欧美国家的男士把美容院当做护肤、休闲的所在，有的甚至将其作为商业谈判和事业沟通的桥梁。然而，国内的男士美容却出现了意想不到的尴尬。很多专业美容院根据男性顾客的愿望开设了独立的男士美容室内或是专业的男士美容院，但大都因各种原因而被迫关门或是转行。主要的原因是因为：

　　首先，消费群体不稳定。调查表明，做美容很花时间，而男人很多不情愿在美容院一待就是一个下午，认为太浪费时间，随意性比较强。

　　其次，观念问题。观念问题应该是男士美容的最大软肋所在，虽然说现在许多男士已经在接受这种观念，但是观念的转变并非一朝一夕的事情。仍然有很多男士认为美容是女人的专利，一提及美容护肤便闭口不谈，但对于浴足、按摩、SPA等项目还比较能接受，也能坦然面对。

　　再次，美容院隐秘性不强。另外，个别男美容师有违初衷。对于男人美容是喜欢男美容师还是女美容师，经过调查发现，只有不到10%的男士认为男美容师好过女美容师，原因是可以让老婆放心，但高达84%的男士却认为男人用男美容师有同性恋的嫌疑。

　　事实证明，尽管如此，男士专业美容成为美容界新的生力军，其势不可挡，男士对专业美容的需求日益强烈，其根本原因在于：

1.男士同女士一样需要保养皮肤。

2.男士的消费能力超过女士的消费能力，因为在中国大多数的财富掌握在男士的手上，而且男士较容易形成消费习惯，消费忠诚度高。

3.各种广告宣传的充斥，培养了男士的消费意识，受益最大的要属专业美容院了。

4.一般的男士都不愿逛商场，也有的不好意思，内心当中还是有一定的障碍，美容院理所当然的成为他们的首选地点，在这里可以得到全方位的服务。

5.男士一般去美容院都会叫上几个人同去，或者是家人，或者是同事、朋友、客户等。也许许多男士到美容院并不是为了真的做美容，现在的社会压力大，就是为了找一个减压的地方，这样就拥有很好的客户群。

现今的男士都有意识的进行自我外观的改造，也有权利去尝试各种时尚的事物。所有受大众信任和喜爱的成功人士，无一不拥有得体的装束和英俊亲和的外表，这已经成为男性气质的代表。当前，美容经济在中国正被得到广泛认同，被誉为继房地产、汽车、旅游、电子通讯之后的“第五大消费热点”，而男士美容可谓是“热点中的热点”。